Personnelement, je vous conseille de le faire suivant l'image que veut donner l'alliance.
Par exemple le rouge suggère une alliance agressive et puissante, le bleu une alliance plus calme, à dominance mineur et le vert une alliance de marchands.
Bien sûr, cela n'empêche en rien qu'un forum aux teints verts soit celui d'une alliance de raideurs.
Aussi, plus la couleur est sobre, plus cela indique une alliance sérieuse; les couleurs extravagantes font plus "flood" et attirent donc davantage de boulets.
Par exemple: le forum de l'ancienne alliance KOW que je co-administrais était plutôt rouge, ce qui faisait très vivant, mais mal aux yeux, à force, j'ai donc privilégié le bleu pour cette fois-ci.
Un autre conseil: le choix des images, de la bannière, des boutons, etc..; est très important, évitez donc les image trouvés sur google en première page, et priligégiez les images "maison"